Neues Konzept
Alle Rechte bei:
Touristik-Institut Landsberg
Prof. Dr. Anja Jetschke
Bertold Jetschke
86899 Landsberg am Lech
info@touristik-i.de 		Die bisherigen Aktionen am Stand waren:
Persönliche Einladungen von Stammgästen
Einladung mittels Zeitungsanzeige, Gewinncoupon
Gewinnspiele (Angelspiel, Ratespiel)
Ausgabe von Bier- und Käseproben, Schwarzwäler Kirschtorte

Werbemobil:
Berliner Doppeldeckerbus, Heinrich (siehe Beispiel Bodensee bzw. Scharzwald)
individell beschriftet und dekoriert, Kosten zwischen 1.900 € und 2.600 €


Neues Konzept für bayerische Kunden:
Berliner Doppeldeckerbus, Susi 2 (Königlich-bayerischer Salonwagen), Ausstattung wie beim "iShares-Cup"in Kiel bzw. Oberbayern-Werbefahrt.

Der Bus fährt umweltfreundlicher, da er im März 2008 einen neuen Motor erhalten hat und somit der Schadstoffausstoß geringer wurde.
Aus Kostengründen wird auf eine komplette individuelle aüßerliche Gestaltung verzichtet.
3 Banner (1 m breit, 1,75 m lang) mit der auf den Kunden bezogenen Werbeaussage können am Bus angebracht werden. Weitere Banner in gleicher Größe an den Außenseiten des Wind- und Wetterschutzes sind empfehlenswert.
Diese Banner können anschließend auch als "Roll-up" verwendet werden.
Diese Banner kosten pro Stück ca. 160,00 €.


2. Maßnahme
Mit der Bundespost gibt es nun die Möglichkeit, gezielt neue Kunden durch eine Mailing-Aktion zu werben.
An die herausgefilterten Haushalte (in unserem Beispiel z.B. über 50 Jahre, bzw. 60 - 65 Jahre alt, Einkommen ab 3.000 Euro) werden persönliche Einladungskarten verschickt, mit der Bitte, Informationen über das Urlaubsgebiet am Bus abzuholen bzw.diese mit der Karte anzufordern - ein kleines Präsent inbegriffen.
Die Urlaubsinformation kommt dann per Post.
Die Einladungskarten sind zusätzlich das Los bei der täglichen Verlosung eines Wochen-Aufenthaltes für 2 Personen.

Ort PLZ Haushalte
über 50 Jahre
3.000 €		 Haushalte
60 - 65 Jahre
3.000 €
Mülheim  45468 – 45481  18.799 6.306
Münster  48143 – 48167  26.688 13.646
Bonn   53111 – 53229  29.425 7.892
Mainz  55116 – 55131  16.672 5.886
Heilbronn 74072 – 74081 8.108 4.989
Karlsruhe 76131 – 76229 21.728 10.977

Kosten:
Preis bei Versand ab
je 1.000 Stück zuzüglich Mehrwertsteuer 

5.000 Sendungen (bis 20 g)    160,00 €

10.000 Sendungen 

 150,00 €

30.000 Sendungen    

 130,00 €

Je nach Budget könnte man nun die Orte und Haushalte herausgreifen, die einem am sinnvollsten erscheinen.
Für die Gestaltung der Einladungskarte bietet die Bundespost einen professionellen Werbemann aus Kempten an, Entwurf der Werbekarte würde ca. 600,00 € kosten, zusätzlich entstehen Kosten durch den Druck in Höhe von 512,00 € bei 10.000 Stück.

Größe der Einladungskarte 23,5 x 12,5 cm, Katon, 12 g Gewicht


3. Maßnahme
Falls eine Zeitungswerbung für notwendig erachtet wird, sollte am Aktionstag die Reiseredaktion aufgesucht werden (vorherige Terminvereinbarung), um ihr die Vorzüge eines Urlaubs in der Region X oder Ort X aufzuzeigen.
Der Redakteur wird im Gespräch auf die Möglichkeit hinweisen, ein Inserat in seiner Zeitung zu schalten.
Hier muß man dem Redakteur klar machen, dass es sinnvoller ist, eine Woche nach dem redaktionellen Bericht die Anzeige zu schalten, da die Wirkung eventuell verpuffen würde, wenn Bericht und Anzeige in einer Ausgabe erscheinen würden.

Anzeige: 3-spaltig, 100 mm